[병원언론홍보] 신뢰감이 필요한 병원마케팅에 필수!

어떻게 하면

 우리 병원을

 효과적으로 

알릴 수 있을까요? 

바로

 ‘병원언론홍보’를 통한 

마케팅입니다.

많은 분께서

 언론? 홍보?

 “뉴스로 홍보할 수 있어?”

라고 생각하시리라

 예상됩니다.

병원언론홍보는

 사람들의 입소문을 통한 마케팅이

 아닌 주요 포털사이트와 

언론매체를 통해서

 PR 하는 마케팅 방법인데요.

 이를 읽는 사람들은 

광고가 아니라 

정보를 제공받는 수단으로

 여겨지게 됩니다.

 따라서 직접적인

 “병원 광고에요~”가 

아닌 “인정받는 ○○병원” 같은 

느낌처럼 

기사형식으로 접하게 되어

 읽는 사람에게 거부감이 없습니다. 

오히려 기자의 검증과 취재를 통한

 내용이라고 받아들여 

읽는 사람에게 신뢰감을 주게 되죠.

언론홍보는 

언론사의 신뢰와 공신력을

 바탕으로 하므로 

병원에 가장 효과적이고 

알맞은 온라인마케팅 수단이라고

 말씀드릴 수 있습니다. 

언론홍보를 통하여

 병원의 신뢰도는 물론이며

 병원에서 제공하는 서비스에 대한 

신뢰도 또한 높일 수 있습니다.

 따라서 

우리 병원의 브랜드 이미지 구축은

 물론 인지도를 

상승시킬 수 있습니다.

 이러한 이유로

 언론홍보를 잘 진행한 

대다수 병원에서

 ‘브랜딩마케팅(branding maketing)’ 효과 

또한 누릴 수 있는데요. 

여기서 브랜딩마케팅은 

쉽게 말해서 브랜드 이미지를 

구축하기 위한 마케팅이라고 할 수 있습니다. 

이를 위해서 

디자이너를 찾거나 컨설턴트를 

찾는 사례를 종종 볼 수 있으나 

인터넷을 통한 언론홍보를

 진행한다면 

자연스레 브랜드 이미지가 구축되어 

이와 같은 추가적인 비용을

 절약할 수 있습니다.

병원의 언론홍보는

 사람의 몸과 직접 직결되기 때문에

 상업적으로 노출되기보다 

전문적이고 믿고 맡길 수 있는 곳이라는 

이미지를 주어야 하기에

 병원 마케팅으로 언론홍보를

 많이 진행하시는 까닭이기도 합니다.

 마찬가지로 매체사에서 

병원과 관련된 보도자료의 경우는

 매우 까다롭게 검수하며 

의료법 위반이나 중대한 사항이

 아닐 경우 수정이 불가하기에 

신중하게 작성되어야 합니다. 

의료지식을 담은 칼럼 형태로

 작성될 경우 병원장에 대한 전문성과 신뢰성을

 동시에 확보할 수 있어 

자연스럽게 환자의 병원 방문을

 유도 할 수 있습니다.

 그렇다면 가장 궁금해하실

 병원 언론홍보 마케팅의

 소소한 꿀팁! 을 

알려드리도록 하겠습니다. 

첫 번째로는 기사를 통해서 

무엇을 전할 것인가가 

제일 중요합니다. 

물론 

우리 병원을 홍보하는 수단이지만

 병원의 키워드를 골라내 

중요도 순으로 나열하고

제일 중요한 필수 키워드를 

많이 녹아내릴수록 병원의 기사가

 상단에 노출될 확률이 큽니다. 

두 번째로는 

매체사 별로 발행 단가가 다릅니다. 

특히 병원처럼 전문적인 부분을

 다루는 단가가 다르므로 

이 부분 잘 확인하시고 

선택하시면 되겠습니다.

 세 번째는 기사 발행일 선택입니다.

 이왕 하는 기사발행 

오랫동안 노출이 된다면 

효과는 더욱 커집니다. 

기사가 쏟아지는 

월요일이나 연휴 전날이 아닌 

한번 발행하면 주말 동안 

유지될 수 있는 날짜를 

고르는 것도 좋은 방법입니다. 

마지막 네 번째로는 

기사 내용에 충실하라는 점인데요.

 병원 선택은 신중해야 하기 때문에 

한두 개의 기사가 아닌 

매우 많은 기사를 찾아보기에 

중복되는 똑같은 형식의 기사가 아니라

 다양하고 충실한 내용으로

 작성이 된다면 

환자에게 더욱 더 

신뢰감을 줄 수 있습니다.

아무래도 병원은

 환자 상담 및 케어 치료까지 

매우 많은 업무들로 분주하다 보니 

병원의 홍보를 담당하시는 분들이나 

원장님들께서는

 온라인광고대행사를 선택하셔서

 진행하시는 경우가 많습니다. 

때문에 온라인광고대행사는

 어떤 기준으로 선정해야 하는지 등등

 궁금한 사항이 매우 많으시리라 생각됩니다. 

온라인광고대행사를 선정하실 때의 기준은

 바로 대행사의 경험이 매우 중요하겠죠. 

대부분의 온라인광고대행사는 

블로그와 홈페이지가 있기에 

어려움 없이 대행사의 

포트폴리오 확인이 가능합니다.

 포트폴리오를 확인하신다면 

해당 대행사가

 병원 언론홍보를 잘하는 곳인지

 전문적인지 

어려움 없이 대략적으로 확인이 가능하죠.

이처럼 언론홍보는 

병원의 마케팅에 있어서 

필수적이면서

 매우 적합한 마케팅이라고 

한번 더 강조 드릴 수 있겠습니다. 

병원언론홍보의 소재로는

 병원의 개원이나 확장, 

새로운 치료법 혹은 서비스, 

사회적 공헌 ,

병원의 의료진이나 

병원의 자체의 수상이나 선정내역 등이

 있습니다. 

언론홍보는 

한 번하고 중단하는 것이 아닌 

지속해서 진행해주는 것이 좋습니다.

 갱신이라고 생각하시면

 훨씬 더 이해하시기 

쉬우시리라 생각됩니다.

 예전 기사를 

최근 기사로 

교체하는 수준이 아닌 

한 단계 더 

업그레이드해주는 것이죠.