체계적인 정보 수집과 분석에 근간을 둔 빅데이터와 마케팅

빅데이터(Big Data). 4차 산업혁명 시대에 어떤 일에 종사하든

이 개념에 대해 들어보지 못한 분들은 없을 겁니다.

처음에 등장하였을 때는 정보통신기술에만 국한된 개념이라고 생각하였지만,

현재 빅데이터는 정치, 마케팅, 보건의료, 기업경영, 기상정보,

 문화, 과학기술, 스포츠 등 사회 전반에 걸쳐 넓게 활용되고 있습니다.

빅데이터, 이름에 데이터가 들어있는 만큼 아주 방대한 자료를 의미하는 듯하는데

정확히는 어떤 개념일까요? 흔히‘엑셀’ 과 같은 수치적인 데이터로 대표되는

전통적인 데이터는 수집, 조직화, 저장, 검색, 공유, 분석, 시각화에 있어서 한계가 있었고

활용 역시 한계를 보이고 있었습니다.

빅데이터는 이렇게 분석하기 어렵고 그 양이 방대하고 복잡한

데이터의 집합체를 이르는 말입니다. 

00지역의 직장인들은 주로 어디서 식사를 하는 지, 00대학교의 학생들은

어느 수준의 공인 영어 성적을 가지고 있는 지, 00기업의 매출액은 어떻게 변화하고 있는 지

등의 데이터부터 00국가의 경제 정책, 00국가의 국방 등 일반인이 이해하거나

활용하기에 다소 어려울 수 있는 데이터까지 이 세상의 엄청난 데이터들의 집합체를

바로 빅데이터라고 할 수 있는 것이죠.

어려워 보이는 내용이지만 빅데이터는 이미 우리 생활 곳곳에서 활용하고 있습니다.

길 안내(내비게이션) 서비스를 예시로 살펴볼까요? 길 안내 서비스의 경우

위성항법장치(GPS)로 축적된 빅데이터를 활용합니다. 최근에는 위성항법장치(GPS)를

사용하는 차량이 대부분이기 때문에, 콜택시, 고속버스, 기업용 렌터카, 유류 운반차량 등이

수집한 전국 도로의 교통정보를 데이터화 합니다.

이 빅데이터를 바탕으로 실시간으로 빠른 길을 안내하는 시스템이 바로 우리가 이용하는

길 안내 서비스(네비게이션) 입니다.

5만여 대의 차량이 5분 단위로 알려오는 실시간 정보를 활용해서

예상 도착시간도 상당히 정확하다고 볼 수 있습니다.