마케팅도 환경을 생각하자, 친환경 에코 마케팅

우리나라의 카페 시장에서 ‘환경’ 관련 마케팅은 아주 흥미로웠습니다.

가장 먼저 스타벅스 코리아에서 발빠르게 플라스틱 빨대를

종이 빨대로 전면 교체하고, 환경부에서도 매장 내 일회용품 사용 금지 정책을 발표하여

이제 카페 내에서는 1회용 종이컵이나 1회용 플라스틱 컵 대신

머그컵, 다회용 플라스틱컵이 그 자리를 대체하였습니다. 

에코 마케팅. 환경 친화적이고 환경 친화적인 비즈니스 및 마케팅 관행과 함께

지속 가능하고 환경 친화적인 이야기를 하는 마케팅은 역사가 오래되진 않았지만

우리 모두가 생각해야 할 마케팅 전략입니다.

단순히 환경에 도움이 된다는 공익적인 가치도 의미가 있지만,

마케팅 전략으로써 에코 마케팅은 비용 효율적이고, 강력하며,

지속 가능한 마케팅 전략이기도 합니다. 

지속 가능하고 환경 친화적인 이야기를 하고 싶으십니까? 라는 물음에

어떠한 브랜드도 NO라고 드러내고 이야기할 수는 없을 것입니다.

그만큼 우리나라는 물론이고 전 세계적으로 진행되는 환경 운동은

환경에 민감한 소비자들의 물결을 만들어냈고,

이에 따라 환경에 민감한 기업들이 그들의 사업 관행을 녹색화하려는 노력이 이어졌습니다.

자연을 소재로 하는 마케팅(먹지말고 피부에게 양보하라든지 자연유래 성분으로

자연에 더 가까운 제품을 만들었다든지)이 여전히 자연을 ‘이용’하는 차원의 마케팅 전략이었다면,

에코 마케팅은 그보다 한 차원 위에서 자연을 덜 해칠 수 있는

마케팅 방안에 대해 고민하고 소비자 역시 그러한 브랜드를 소비하면서

보다 환경에 도움이 되는 친환경 소비에 대해 고민하게 됩니다.

기업은 진화된 소비자의 기대치를 맞추기 위한 새로운 도전을 기꺼이 해나가고 있습니다.

기업이 환경 친화적인 말을 걸고 있는지 여부는 제품만큼이나 중요하게 되었습니다.

친환경 마케팅 또는 지속 가능한 마케팅이라고도 하는 에코 마케팅은 다양한 형태로 나타납니다.

새벽 배송으로 단기간에 큰 관심을 받은 브랜드에서는

각 제품의 신선도를 유지하기 위하여 개별 포장, 보냉 포장이 필수인데

이러한 포장재를 1회용품이 아닌 제품으로 교체하고, 냉매를 사용하던

보냉재도 녹으면 바로 흘려 보낼 수 있는 얼음으로 대체하였습니다.

종이 영수증 대신에 스마트폰의 어플리케이션으로 전자 영수증을 발행하기도 합니다.

환경적 책임감이 있고 환경 친화적인 협력 관계 형성을 통해 마케팅의 생태와 경제를

개선하는 실천적인 노력이 바로 이 에코 마테잉의 핵심이라고 할 수 있습니다. 

결론적으로 소비자들은 제품과 제품이 얼마나 환경 친화적인지를 비교할 뿐만 아니라,

소비자들은 제품을 만드는 회사와 생산 과정과 사업 관행이 환경 친화적이고

지속 가능한지를 평가하고 있습니다. 친환경 제품을 만드는 기업은 단순한 제품 설명이 아니라,

더 진화된 움직임이 계속해서 증가함에 따라

비즈니스 목표의 일부로 더 많은 시장 점유율을 확보하고 있습니다.